齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

随着各地文旅部门陆续向《我的世界》（MC）玩家发出共创邀请，这款以自由度极高的方块构建为核心的游戏，正逐步与文旅行业深度融合。全球销量超过3.5亿份，中国区注册用户突破5亿，MC凭借其庞大的年轻用户基础，成为文旅数字化宣传的重要平台。借助抖音、B站等新媒体渠道的传播力，原本局限于游戏圈层的方块创作，正在成为展示城市地标和文旅景点的新方式，越来越多的现实场景被复刻并传播至大众视野。

这种融合并非偶然，而是源于多年积累、文旅产业转型需求以及新媒体传播助力的共同推动。近日，记者专访了深耕MC创作十年的GNwork团队，从一线创作者的角度，探讨MC与文旅结合的发展现状、创作逻辑及未来趋势。

从兴趣小组到专业团队

MC与文旅的结合，并非始于当前的热潮，而是早有团队在持续探索。GNwork便是其中的代表，团队成员一鸣在接受采访时表示，他们早在七年前就开始尝试用MC还原现实中的城市地标，当时并没有明确的文旅合作目标，只是一群热爱游戏的玩家，希望通过虚拟世界重现现实中的风景。“我们从小学开始玩MC，最初只是做简单的场景搭建，后来过年时组织十几人一起做趣味活动，逐渐发现用方块还原真实地标很有成就感，就这样坚持了下来。”

如今，GNwork已从最初的兴趣小组发展为拥有30名核心成员、200多人创作社区的专业团队，成员主要为22-24岁的研究生、本科生及在职创作者，形成了内容策划、项目管理、创意输出等清晰分工。十年来，团队完成了30多个与媒体、高校的合作项目，成功还原了济南CBD、北京中轴线、广州天河CBD、成都远洋太古里等地标性建筑。

随着MC在2017年由网易正式引入国内，玩家创作生态逐渐成熟，从个人零散创作到有组织的团队协作，再到与文旅、媒体、高校展开合作，MC创作逐步摆脱“纯兴趣”标签，走向专业化、商业化。而文旅产业对年轻化、数字化的迫切需求，恰好与MC的创意属性和受众优势相契合：当传统宣传方式难以吸引年轻人时，像素方块构建的虚拟场景以新颖有趣的形式，成为新的宣传利器。

在原创与还原之间追求细节

据悉，MC之所以能成为文旅宣传的数字载体，关键在于其高度自由的创作系统：从最初的32种基础方块，到如今超千种材质、支持-64至320高度限制，再加上红石电路、第三方模组的支持，让MC具备了还原现实场景的能力。但将文旅景点从现实搬入虚拟世界，并非简单的“积木拼接”，而是需要专业策划和精细制作。

“还原一个场景，精准是首要条件，既要符合实际地理布局，也要展现建筑的神韵。”GNwork成员高帆向记者介绍，以济南绸带公园为例，团队首先收集高清卫星图、航拍素材和街景照片，将卫星图作为底图确定建筑地基，再结合多份资料校准位置和大小，仅绿化和道路规划就耗时一周。对于缺乏官方资料的老城区，团队还会通过线下粉丝和当地居民收集一手图像，实现线上线下素材互补。

GNwork团队项目-北京城

如何尽量还原景观的细节呢？团队表示，以趵突泉、故宫等古建筑为例，需要精确把控飞檐斗拱、红砖灰瓦等细节，考验的是方块材质的选择与比例控制。团队通常会将比例尺放大至3.4:1，用更多方块来表现细节；而对于现代建筑如CBD、立交桥，则更注重整体布局和材质质感，玻璃幕墙的通透感、建筑群的层次感都需要反复调整。

为提升作品质量，GNwork摸索出两种核心技术路径：一是灵活调整比例尺，现代建筑采用1:1的比例，而中式古建筑则放大比例以突出细节；二是利用第三方模组增强功能，小方块模组可进一步压缩基础方块，使纹理更加细腻。这些努力的最终目的，不仅是还原场景本身，更是让虚拟方块能够传递出文旅景点的文化底蕴，让观众在欣赏作品的同时感受到现实景点的魅力。

GNwork团队项目-理想城

这些精心打造的作品，通过抖音、B站等平台进行传播。团队将创作过程和成品效果制成短视频或长视频发布，从而突破了原本的玩家圈层，触达更广泛的普通观众。据记者统计，B站上相关MC文旅还原视频月播放量超过20亿次，抖音相关话题播放量更是突破百亿，新媒体平台的流量加持，让MC文旅创作真正实现“破圈”，成为文旅宣传的重要入口。

在风口下寻找生存路径

在采访中，记者了解到，GNwork团队的发展始终围绕“内容创作”这一核心，通过流量赋能合作，形成了一套适合自身发展的运营模式，也为行业提供了参考。

GNwork的第一笔收入来自2019年与一家省级媒体合作的MC还原企划，当时B站刚推出创作激励计划，该视频播放量达到千万级，为团队带来了“第一桶金”。此后，团队通过运营抖音、B站等自媒体账号，依托平台激励维持基本收入，再通过优质内容积累流量，逐步拓展合作。一鸣表示：“我们参与了B站跨年晚会制作、MC大电影线下发布会策划，也与多家高校、央企、官媒开展联合创作。”

值得注意的是，团队并未将MC模型作为盈利的核心。一鸣解释称，MC模型使用的是游戏专属文件格式，转换为通用格式的技术较为小众且流程复杂，商业价值有限，因此核心盈利点是“创意输出”和跨界合作。即便网易等平台支持MC地图付费销售，团队仍选择将原创项目“理想城”一期免费开放。“我们更希望让更多人看到作品、积累粉丝，而不是短期的收益。”

在团队看来，MC与文旅的融合仍有很大发展空间，但也面临一些挑战。一方面，随着参与团队增多，部分作品存在粗糙、还原度低的问题，容易降低观众兴趣；另一方面，MC创作的版权问题和与文旅部门的合作标准化问题仍需进一步探索。对于专业创作团队而言，坚持内容打磨、深入挖掘文旅场景的文化内涵，让方块创作不仅有“颜值”，更有“价值”，才是长久发展的关键。

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