在AI技术不断发展的背景下，数字广告和商业领域正经历深刻变革。各大科技巨头也在积极布局，以适应未来市场的变化。近日，Google Ads & Commerce副总裁兼总经理Vidhya Srinivasan发布了2026年的行业展望，分享了她团队如何重新定义AI时代的商业体验。

Vidhya Srinivasan表示，Google将在2026年围绕四大方向优化数字广告，提升商业体验的流畅性、个性化与便捷性：

首先，YouTube将更加有效地将影响力转化为实际销售成果。2026年，Google计划加强品牌与创作者之间的联系，利用AI深入分析内容和用户行为，实现品牌与目标受众的精准匹配。

其次，广告将深度融入搜索的AI体验中，重新塑造搜索广告模式。目前，Google正在测试一种新的广告形式，它会在结果中直接展示相关零售商，并标注为“赞助内容”。同时，还推出了“直接优惠”功能，帮助品牌在不降低价格的前提下促成交易。

第三，开启智能体商业的新时代。2026年1月，Google基于2025年推出的智能体支付协议，进一步推出了通用商务协议，为AI智能体与企业间的互动提供标准化解决方案。如今，美国用户已经可以在搜索AI模式和Gemini APP中通过Etsy和Wayfair购物，未来还将支持Shopify、Target和Walmart等平台。

第四，借助Gemini 3推动增长。作为Google广告的核心驱动力，Gemini模型的持续优化带来了更强大的广告工具。2026年，由Gemini驱动的广告产品将从创意、效果到业务成果带来更强的增长力。Vidhya Srinivasan强调，这一切的基础是“信任”，Google始终坚持严格的数据隐私和安全标准。

以下是Vidhya Srinivasan发布的年度行业展望全文：

长期以来，消费者在购物时面临一个选择：要么追求速度，但可能买错；要么花大量时间研究，确保买对。

如今，这种取舍正在逐渐消失。

随着AI技术的发展，人们可以更快地获取信息、浏览内容并进行线上购物，这使得速度与准确性得以兼顾。这对企业和消费者来说都是新的机遇，也要求我们以全新的视角来应对。

2026年，我们致力于让商业体验更加顺畅、贴心和个性化，帮助企业在第一时间赢得消费者的信任。

一、在YouTube上实现影响力向商业价值的转化

作为近年来最受欢迎的流媒体平台之一，YouTube持续为用户带来新的发现和体验——无论是观看#GRWM系列短视频、收听喜爱的播客，还是关注奥运会等重大事件。YouTube上的创作者已经成为最受信赖的潮流引领者，他们与粉丝建立的关系能有效促进从“浏览”到“购买”的过程。

2026年，Google将加强品牌与创作者之间的合作。通过AI技术深入分析内容和受众，我们可以实时匹配品牌与目标创作者社群，从而将创作者的影响力转化为真实的商业成果。

二、重塑搜索中的广告体验

如今的搜索早已超越关键词，人们更多地借助AI激发灵感、进行视觉搜索或自然对话。2026年，搜索将成为更强大的探索工具，广告不仅能提供灵感，还能直接给出答案。

例如，在AI模式中，企业可以自然地融入用户的对话流程。过去一年，Google一直在测试新的广告形式，使用户更容易找到合适的商品。研究表明，当用户能够轻松比较不同品牌和商店时，AI模式能提供更高效的购物体验。

目前，AI模式已可根据查询内容，自动推荐相关商品。现在，Google正在测试一种新的广告形式，直接展示产品的零售商，并明确标注为“赞助内容”。这种形式有助于用户快速找到购买渠道，也让零售商有机会在关键时刻获得曝光。

（图注：AI模式中全新购物形式的用户流程：显示在自然结果下方，并带有“赞助”标签）

此外，Google还在AI模式中推出“直接优惠”功能，帮助企业抓住关键购买时刻。通过该功能，品牌可以为准备下单的用户提供定制化优惠，既不影响原价，又能提高成交率。

三、开启智能体商业的新纪元

2026年，“智能体商业”不再是概念，而是现实。它将改变整个购物流程，助力品牌打造差异化优势。

我们的目标有两个：一是减少购物中的繁琐步骤，让用户专注于更有乐趣的部分；二是与行业伙伴合作，构建安全、无缝的智能体商业生态。

为此，Google于2025年推出了智能体支付协议（AP2），并在上个月推出了通用商务协议（UCP）。UCP为AI智能体与企业间的连接提供了一套标准，涵盖数字身份和支付等关键环节。自发布以来，已有数百家科技公司、支付服务商和零售商接入这一协议。

（图注：由UCP支持的购物流程分步图解：用户可以直接在AI模式中发现并购买来自Wayfair的商品）

目前，美国用户已在AI模式和Gemini APP中通过Etsy和Wayfair完成购物，Shopify、Target和Walmart也将陆续上线。

四、借助Gemini 3推动增长

在这个快速转型的时代，企业需要更智能的工具来应对挑战。去年，Google仅用12个月就完成了以往十年才能实现的创新，推出了迄今为止最强大的模型——Gemini 3。

Gemini是Google广告工具的核心引擎，随着模型的不断进步，广告产品也随之升级，而客户无需额外调整。

2026年，由Gemini驱动的广告工具将通过创意、效果和最终的业务成效，带来更显著的增长。

从创意开始，Google Ads Asset Studio中的Nano Banana和Veo 3等工具让AI成为企业的实时创意助手，帮助企业快速制作高质量广告素材。2025年，广告主使用Gemini生成的素材增加了三倍，仅在第四季度，就有近7000万个创意素材由Gemini生成。

如果无法在合适的时间出现，再好的创意也无法发挥作用。AI驱动的广告系列可以帮助广告主更好地适应市场变化。去年，Google推出了AI Max，扩大了搜索广告的覆盖范围，帮助广告主触达更多潜在用户。

衡量广告效果的准确性至关重要。由于数据分散，市面上的解决方案各不相同，企业很难判断哪些数据缺失、哪些投资方向更优。因此，Google正在重新设计衡量体系，为广告主提供一站式服务，确保每一项决策都能带来可衡量的增长。

五、以信任为基础

没有信任，一切无从谈起。尽管世界在变，但Google始终坚守负责任的创新原则。

在AI主导的新时代，我们依然坚持过去25年来所遵循的原则。当我们赋予智能体代表消费者和企业做出决策的能力时，严格的数据隐私和安全标准确保了整个流程的安全。

有了这个基础，面对未来的无限可能，我们可以尽情畅想。携手共进，我们一定能开创一个更加便捷、充满乐趣的商业新纪元。