如今的年轻人过春节，早已不只是贴春联、吃年夜饭那么简单。当红包提示音逐渐取代了爆竹声，游戏里“滴——”的组队邀请也成为了最流行的拜年方式。

2026年的春节，《和平精英》通过更贴近玩家、真诚沟通、福利丰富、强互动的线上线下活动，进一步提升了对玩家的吸引力。2026年初，《和平精英》在2月7日至2月10日连续三天登顶畅销榜总榜及游戏榜TOP1。

“榜单不断变化，但《和平精英》始终屹立不倒”，背后是2025年春节期间就有超过8000万玩家选择在《和平精英》中过年。2025年，《和平精英》在射击类游戏中，成为App Store霸榜次数最多的代表。

春节上线团圆！《和平精英》“吃鸡人脉”已准备就绪

明星搭档陪你开麦迎接吉祥如意的新年

今年，《和平精英》为全国玩家准备了一顿丰富的“年夜饭”。

以“回家，马上吃鸡”为主题，从“幕后”视角预告春节福利，全新品牌代言人吴磊加入，到田曦薇发出开麦邀请，再到全国吃鸡地图、线下全神装乐园巡游，以及全明星直播周，这些都是《和平精英》为玩家精心打造的“回家”邀请。

代言人吴磊强势登场，代言人田曦薇情感营销，拉开春节年味序幕

年轻人对过年总是充满矛盾：既渴望回到家乡，又不想面对社交压力。而《和平精英》敏锐地捕捉到了“返乡潮”背后的深层情感需求，不再只关注福利发放，而是植入“和平=特种兵的家”的核心概念。

随着一声清脆的“枪响”，国民级演员吴磊正式成为《和平精英》品牌代言人。短片《枪响少年来》不仅展示了他作为“三级头男”的英姿，更唤醒了玩家心中关于青春热血、并肩作战的回忆。吴磊阳光、拼搏的形象，使他成为诠释“越打越年轻”的最佳人选。

华晨宇领衔全明星开麦，游戏内领取家乡语音包，号召更多玩家上线吃鸡，开麦有朋友。

如果说吴磊带来的热血共鸣激发了“越打越年轻”的情感，那么田曦薇在2月2日发布的TVC《家人们！有麦》则触动了每位玩家内心最柔软的乡愁。影片以“横漂”田曦薇的片场为线索，巧妙串联起各地用方言开麦交流的游戏玩家群像。东北老铁的“来领物资”、广东靓仔的“大哥先打药”、重庆师傅的“标记一辆载具”，一句句带着烟火气的乡音，成为打破屏幕隔阂的暗号，一场以语音为载体的线上团圆正在海岛悄然展开。

品牌代言人宋茜也通过红包祝福和线下大屏，呼吁更多玩家回家马上吃鸡。

从吴磊带来的热血共鸣，到华晨宇的开麦畅聊，再到田曦薇引发的家乡归属感，宋茜的排面号召延续；从刺激的战场叙事，到细腻的归乡情怀，线上热度高涨，在线下更是调动了大量玩家热情参与，为玩家创造多个高光名场面。

链接现实场景与游戏体验的玩家派对：春节群像感打卡互动新据点

线上热度持续攀升，线下活动同样精彩纷呈。1月27日起，“马上吃鸡城市派对”启动，敦煌夜市、成都量子介、上海欢乐谷、哈尔滨冰雪大世界、重庆2077赛博城市时空隧道、佛山岭南新天地，六大主题城市均设有互动装置，打开手机“碰一碰”并拍照打卡即可解锁大吉礼包。这种轻量化、多点分布、奖励驱动的互动设计，鼓励玩家探索和平文化并分享。

2月7日，上海欢乐谷的巡游引爆视觉狂欢！活动将整个欢乐谷打造成和平精英沉浸式“痛谷”，超50位身穿《和平精英》皮肤的Coser惊艳亮相巡游，现场还布置了“Y城加油站”和标志性年夜饭场景，让玩家能在熟悉的场景和顶流Coser零距离互动。不仅如此，现场还有飞天神女、千金淑猫团随舞等精彩表演不断上演，引发一波又一波欢呼，社交媒体上相关话题讨论度暴增。这场活动的成功之处在于，不局限于简单的IP露出，而是将欢乐谷塑造成鲜活的、可互动的游戏世界，让玩家仿佛就生活其中，这种沉浸式体验无疑给业内线下活动树立了新标杆。

这套线下组合拳承接了线上浓厚的情感，将之转化为真实的游玩体验，激发玩家自发产出内容，实现了社交媒体内容的爆发式增长，完成了品牌形象的一次强势渗透。

2月6日至2月13日，多位明星达人化身玩家的“吃鸡人脉”，组成《新春直播周》。本次直播不再是明星单方面露脸，而是实时公布房间号，明星和粉丝真正玩在一起，一起组队跑毒、攻楼、冲刺决赛圈。这还不够，他们还会回应玩家发在弹幕里的游戏愿望，玩家可以决定明星是苟到决赛圈还是现场刚枪。业内都在琢磨怎么把明星直播玩出新花样，《和平精英》这次给出了答案：让明星成为玩家的“吃鸡人脉”，游戏心愿，马上成真。

从游戏内福利到游戏外，一加手机、东鹏特饮、淘宝闪购、同程旅行、高德地图等众多品牌也送来“年货”与祝福加码，和平精英早已构建了一个以游戏IP为核心、无缝连接多元生活场景的社交生态。

在宏大叙事之外，本次春节活动的精妙一笔，在于最终将话筒交给了玩家。在2026年新春，狂欢的最终落点并非仅是观看，而是邀请每一位玩家成为故事的讲述者与参与者。通过#和平精英2026心愿池#征集活动，打造一个能承载真实情感、回应个体期待的游戏生态。春节营销已从短期的“事件运营”，升维为长期的“关系经营”。

探索长期主义的用户关系 重构游戏春节情感互动

数据显示，2.1亿用户会通过游戏和家人互动。当游戏里的“三级头”、“空投箱”成了年轻人和家人聊天的话题，当“开麦组队”替代了尴尬的寒暄，《和平精英》其实是在打造一种新的“数字年俗”。它并不局限于传统的福利宣发，而是更看重和玩家的情感连接。

这种“先让玩家有共鸣，再让大家参与进来，最后沉淀情感”的思路，超越了传统节日营销单纯追求“拉新、回流、付费”的短期数据目标，而是希望长期将一款竞技游戏，升维为一个承载用户归属感与社交需求的“数字家园”。

《和平精英》把枪林弹雨的海岛战场，变成了能承载乡愁、安放快乐的“赛博故乡”，用一句句方言、一次次组队、一场场线下巡游，搭建起跨越虚实的情感桥梁。

它已经不只是一款游戏，更成了数字时代里，构建起春节仪式感的重要角色。而这种把品牌价值融入传统节日的做法，或许也是游戏IP能长久运营的关键。