“研发一款旗舰手机投入巨大，想要回本非常困难，很多时候都是亏本销售。但必须坚持，否则会逐渐远离消费者。先确保自己还在牌桌上，才有未来。”2025年9月，刚就任星纪魅族集团CEO不久的黄质潘向作者表示。

然而，不到半年的时间，在资金和市场的双重压力下，魅族最终没能坚持下来。就在前一天，针对外界传闻，魅族官方正式发文称，“将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并调整战略方向，从以硬件为主转向以AI驱动的软件产品为核心。”

经过二十三年的历程，珠海这家“小厂”经历了起起伏伏，虽然中间曾有“贵人”相助，但终究未能在激烈的手机市场中站稳脚跟。当然，放弃并不是一种体面的结束，魅族品牌依然存在，或许是给数千万魅友的一丝安慰。

回顾历史，魅族的暂时退出只是当前手机市场紧缩的一个缩影，下一个“魅族”又会是谁？

主动按下暂停键，魅族尚未真正“倒闭”

“目前所面临的挑战，远超过去22年的总和。”在去年9月的魅族22发布会上，星纪魅族集团CMO万志强直言。

作为一家“小而美”的手机厂商，魅族的规模远不及华为、小米、OV等大厂，近年来也从未进入销量排行榜前列。即便是与大厂的子品牌相比，魅族也显得低调得多。

其实，关于魅族退出手机市场的传闻早在年初便开始流传，多位前员工爆料称年后业务将进行调整，暂停23系列的研发，清退外包员工，春节假期也延长至十多天，但官方一直未回应。

2月27日，魅族终于正式回应，一位知情人士透露，“开工第一天，高层做出了最后决定”。官方公告中，核心内容有三点：

第一，魅族品牌仍然存在，只是暂停了国内手机新产品的自研。这意味着此前计划在今年下半年发布的魅族23系列将推迟，原有生产的产品仍会继续销售；

第二，从硬件转向软件，适应AI时代的发展，将资源集中到Flyme软件生态上。同时，魅族还提出希望以Powered by Flyme的形式继续在市场上活跃；

第三，启动海外业务的市场化运作。相比国内激烈的竞争，许多新兴市场仍有增长空间。此前，星纪魅族也在西班牙、东南亚等地推出过手机和AR眼镜。

“魅友在，魅族就在”，在这篇“告别”公告中，魅族再次煽情。值得注意的是，魅族宣布暂停后，不少魅友迅速下单购买仍在售的魅族22，为青春留下纪念。

大浪淘沙，魅族想重新证明自己并非轻易倒下。在之前的交流中，黄质潘坚信，只要方向正确，通过两年、三年甚至五年的努力，总能有所突破。目前来看，“归航”半年后，又是一段漫长的“远航”。

二十三载沉浮，终究难自救

与小米一样，魅族在手机市场拥有一群忠实用户。辉煌时期，黄章、李楠、白永祥、杨颜等人都是魅友心中的信仰。但如今，除了创始人黄章，其他元老陆续离开，也让很多人感叹，魅族正逐渐远离大众视野。

客观来说，在整个移动互联网时代，魅族始终算不上是一家“大公司”。但早期的成功，加上之后的起落和粉丝的支持，让它成为中国手机史中不可忽视的一部分。

成立于2003年，魅族最初以音乐播放器起家。2009年进军手机市场，首款智能手机M8一经推出便引起轰动，两个月内销量突破10万台。随后推出的M9同样热销，引发上千人线下排队购买。2012年，Flyme 1.0系统发布，mBack交互、Smart Bar等设计惊艳行业，至今仍是国内优秀的手机操作系统之一。

魅族的高光时刻出现在2014-2016年，魅蓝子品牌的推出推动整体销量达到2000万的高峰。阿里注资5.9亿美元，也为魅族提供了营销和研发的资金支持。记得当时，魅族全年举办了13场“演唱会”，“机海战术”下月月有新品，但销量并未明显提升。

此后，魅族进入长达六年的转型期，期间更换高管、推出创新产品，但市场表现平平，亏损严重，线下渠道不断收缩。

这次转机出现在2022年，魅族找到了吉利这棵“大树”。当时，吉利旗下星纪时代对魅族科技进行了战略投资。半年后，星纪时代与魅族科技合并为星纪魅族集团，沈子瑜出任董事长兼CEO，原魅族科技CEO黄质潘担任执行副总裁兼手机事业部总裁、魅族品牌CEO。

在星纪魅族成立当天的交流中，沈子瑜对魅族的产品线定下了基调，不会涉足1000元、2000元的中低端市场，未来专注于中高端市场。目标是实现年两三百万台中高端手机销量，三年内重回全国中高端市场前五，并逐步拓展海外市场。

从星纪魅族成立后的动作来看，确实有意在手机市场重振旗鼓，后期还挖来了前荣耀、小米等高管，但三年时间已到，魅族不仅未能重返中高端市场前五，反而直接退出了市场。至于不做中低端产品的初衷，也在市场压力下被打破。近两年，为了销量和现金流，魅族推出了多款千元机和百元机。

此次暂停手机业务，其实早有迹象。先是魅族22多次跳票，再是年初万志强提到内存涨价对手机商业化的冲击，压力之下，魅族不得不做出调整。黄质潘坦言，“说实话，我们的资源和实力无法与国内头部品牌直接竞争，这是很大的压力。”

据前魅族高管李楠分析，魅族的结局本质上是多个战略失误的结果。“没有付出代价（Flyme后向收入主权）来绑定阿里。没有抓住电车风口。没有在AI窗口期及时转型。”

一名内部人士对作者表示，魅族曾经有过很多机会，但都没抓住，这里面有运气成分，但也与管理层决策有关，“既想保持控制权，又希望获得外部资本支持，产品策略也出现了偏差，可惜了Flyme这个系统。”

手机市场压力骤增的缩影，下一个魅族会是谁？

当下手机市场容错率极低，一个小小的决策失误，就可能让品牌走向没落。尤其是对小厂而言，放下“面子”，活下来更重要，留在牌桌上才有资格谈未来。但从商业角度出发，如果看不到扭亏希望，没有必要做无谓的坚守。

对于魅族来说，此时的决定是一种勇气，也是一种无奈。在乱战中，魅族确实需要停下来思考自己真正该坚守什么，下一步该如何走。在公告中，魅族提到正在积极接触第三方硬件合作伙伴。

利用自身在软件方面的优势，将Flyme系统放在更优质的终端设备上运行，也是一种延续，比单纯喊口号更有实际意义。据悉，已有第三方品牌在接触Flyme系统，推出搭载Powered by Flyme的新机型。魅族官宣的同一天，酷比魔方就在社交平台表达兴趣。

与此同时，有报道称此前有多家企业与魅族洽谈收购事宜，如三星、追觅等，但均未达成一致。在作者看来，按照魅族的风格，即便有新的资本注入，追求的仍是独立运营，而这点多数资方难以接受。更何况，吉利仍在，魅族手机业务若要单独出售也并不容易。

值得一提的是，魅族的暂别也是当前手机市场压力剧增的缩影，内存价格持续上涨正是主要原因之一，导致新品商业化变得困难。如今，内存涨价的风波已经打乱了整个终端市场的节奏，多家厂商纷纷预警，整个手机市场日子都不好过。

其中，苹果指出，2026年一季度毛利率将受到影响。传音控股在公告中称，受供应链成本影响，存储等元器件价格上涨，对公司产品成本和毛利率造成一定影响，导致报告期内毛利率下滑。此前还有消息称，小米、OPPO和vivo等品牌也下调了今年的出货预期。另有数码博主爆料称，部分品牌甚至停止了新旗舰的研发。

十年前，中国手机市场曾有上百个品牌激烈竞争，如今留在主桌上的寥寥无几，新品牌几乎没有机会。作为圈内的“老将”，魅族的暂别令人唏嘘，但它不是第一个，也不会是最后一个。在内卷和外压之下，下一个“魅族”又会是谁？（文 | 志读科技，作者 | 杜志强 编辑 | 钟毅）