2026年春节临近，高鑫零售旗下的核心品牌大润发携手知名游戏IP《蛋仔派对》开启深度合作，推出“年货大街寻宝”特别活动。

据大润发相关负责人介绍，春节是家庭消费的重要时刻，而“年货大街”一直是消费者选购年货的首选地。同时，《蛋仔派对》在年轻家庭和Z世代中拥有极高人气，其游戏中的探索与寻宝元素与线下购物体验高度契合。为此，双方打造了以“门店打卡”为核心的互动玩法，将卖场转化为充满趣味的探索空间。此外，还推出了六款联名蛋糕，包括蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯等，满足年轻消费者的口味需求。顾客在选购年货的同时，可参与寻找特定线索或图案，完成任务后有机会获得限量周边产品。这一活动不仅提升了购物体验，也让年货采购变成一场温馨的家庭互动。

业内人士指出，此次跨界合作标志着大润发在明确战略方向后的又一次创新尝试。公司近期完成管理层调整，新任CEO提出要强化供应链协作、提升商品品质与特色，并通过人文关怀增强消费体验。此次与热门IP的合作，正是“体验赋能”战略的具体体现。借助年轻人喜爱的文化符号和互动形式，对传统零售场景进行“游戏化”升级，不仅增强了商品吸引力，也建立了独特的情感连接与线下体验优势。

晓风