来源：环球网
【环球网科技综合报道】非遗大师亲手制作、大漆珠手串1分钟内吸引403人下单，永春鹅梨帐中香在非遗大师与主播的讲解中热销1000件，德化白瓷仅用1小时就售出价值100万元……
为助力天猫年货节挖掘优质且高性价比的产品，1月28日，淘宝国货严选联合泉州产业带举办了一场“茶瓷香”产地溯源直播。这是淘宝国货严选“百大产业带”计划2026年的首场溯源直播活动，在淘宝主播和非遗传承人的带动下，泉州特色产品如大师级工艺、创新设计等成为年轻消费者的热门选择，也让永春香薰、德化白瓷和安溪茶走进了数百万消费者的视野。
图说：1月 28日，蜜蜂惊喜社在泉州德化溯源直播淘宝国货严选“茶瓷香”产业带年货。
据淘宝国货严选数据显示，随着《甄嬛传》中“鹅梨帐中香”的热度提升，线香消费从传统的祭祀用途扩展到更多生活场景，包括线香、盘香、香珠、梳子、香囊等多种形式，满足了社交、个人体验以及减压等多方面需求，新中式香薰市场迎来新一轮增长。2026年1月，国风线香类销售额同比淘工厂增长280%，线香衍生品香料手串增长700%，香包香囊增长340%，核心产地永春香产业带销售显著提升，成交额环比去年4月增长800%。
图说：来自永春的“兴全”香大受消费者欢迎，各色串珠和鹅梨帐中香成为热门爆款。
在景德镇陶瓷溯源直播的影响下，泉州德化白瓷产业带也逐渐升温。淘宝国货严选数据显示，通过联动溯源探厂、达人直播等活动，提升了消费者对“德化白瓷”地理标志的认知度，使他们更愿意为正宗产地的产品支付溢价。泉州茶具消费持续增长，环比上月增长111.8%。
此次由“一杯茶，一支香”构建的新生活方式场景串联的“茶瓷香”县域产业带融合模式，为地方产业带的知名度提升提供了新思路。这种溯源方式让非遗和老字号等优质供给逐渐成为年轻人的首选。
事实上，泉州“茶瓷香”产业带的溯源直播只是全国众多产业带的一个缩影，越来越多的地方产业正通过非遗IP产地直播的方式进入质价比消费者的日常生活中。
图说：永春香非遗传承人走进直播间，和蜜蜂惊喜社主播一起溯源泉州永春香。
2025年，随着高质量发展的推进，半托管业务淘工厂孵化了淘宝国货严选，并确立了在全国优选“百大产业带”的计划。联合淘宝头部主播，溯源“百大优质产业带”，为近4亿消费者挖掘优质好货，成为国货严选过去一年的核心动作之一。
期间，淘宝国货严选与淘工厂联合蜜蜂惊喜社、陈洁 kiki、烈儿宝贝等主播创造了多个产业带的销售佳绩。
不少参与产地溯源直播的厂商表示，在淘宝国货严选，他们不仅获得了稳定的直播业绩，还看到了产品链接的日销增长，更能感受到消费者的反馈和好感。
图说：此次参与直播的高端系列白瓷茶器，来自“爱陶瓷”的⼤师⼿绘⻘花系列。
来自浙江嘉兴的产业带品牌艾曼格通过蜜蜂惊喜社专场迅速走红，两个月内实现月销10W+，比普通商家快60%。泉州永春“兴全”香业开始积累大量真正懂香的消费者，复购率明显上升，退货率控制在7%。来自景德镇的陶瓷商家第一次感受到直播结束后，日销链接竟然出现10倍增长……
据淘宝国货严选官方消息，经过近一年深入百大产业带的沉淀，产地溯源直播帮助产业带精准测款，新品冷启动周期缩短50%，投产比提升30%。从直播背书实现冷启动，再到直播带动货架电商销量翻倍，以及用户复购等，是淘宝国货严选IP溯源直播给商家带来的实际利好。
图说：德化一位年轻的画师在工作间为白瓷花瓶画手绘龙纹。
随着质价比消费的兴起，产地溯源直播在产业带非常火爆，但很多不擅长营销的厂商在跟风中容易陷入“停播就死”的困境，甚至“赔本赚吆喝”。
淘宝国货严选借助六七年来在产业带深耕的半托管能力，结合淘宝直播达人资源，探索出“直播爆发+货架承接”的模式。“这场直播下播后，我们的货架才是生意的开始。换句话说，我们不只是撮合成交，而是围绕产地供需‘建场’，重‘建’产地资产、品牌资产和用户资产。我们不做流量搬运工，而是把流量沉淀到货架，要做产业升级的铺路人，为产业带带来确定性增长。”淘宝国货严选直播业务负责人谭玉靓表示。
据了解，通过达人和平台深入产地溯源背书，直播形式为消费者带来的信任感和认同感，使得买家复购率显著高于普通流量用户30%，这也成为产业带厂牌最看重的长期利好之一。
图说：安永德茶瓷香活动组委会政府代表和淘宝国货严选为蜜蜂惊喜社颁发“产业带直播溯源先锋”。
业内人士指出，在深耕产业带这件事上，有人“抢”注意力，有人“卷”价格，而有人选择长期可持续发展，让产业带真正实现确定性增长。对淘宝国货严选来说，让消费者记住地理标识和产地后，主动搜索、复购，沉淀可复购的货架商品和供给结构，不是一场直播的GMV，这才是长期主义。
资料显示，围绕“百大产业带”溯源计划，淘宝国货严选和淘工厂先后落地了30+场产业带溯源直播，覆盖20+个特色产业带，已打造亿级、五千万级和三千万级规模产业带，并完成近3万新供给入淘和发展，培育近1000家年成交规模500万+的新商。
接下来，淘宝国货严选和淘工厂将持续深耕特色供给和优势产业，落地100+场溯源直播，打造兼具行业影响力和市场规模的产业带溯源IP，一方面提升淘工厂和国货严选在优质供给侧的渗透和覆盖，另一方面通过挖掘源头好货连接更多以新消费年轻人为核心的、精准的质价比消费人群。（勃潺）