腾讯再次启动大规模红包活动，这次不是当年微信支付的5亿元红包，而是为AI应用“元宝”投入10亿元红包，试图通过社交裂变打开市场。

2月1日凌晨起，大量用户涌入腾讯元宝，红包也迅速出现在微信群聊中。随之，元宝登顶苹果商店免费App排行榜，超越了字节跳动旗下的豆包。然而，这种依托微信生态的流量扩张方式也引发了广泛讨论。

红包现象席卷社交网络

元宝红包的领取方式简单明了。用户在元宝App内点击红包入口即可参与抽奖，有机会获得现金红包、红包膨胀卡（提升金额）以及价值1万元的小马卡。完成每日抽奖后，还可以通过完成任务获得更多抽奖机会。这些任务包括使用元宝的对话、生图功能，或分享红包，每人每天可向微信或QQ好友发送多个红包。

每个红包领取上限为10个，每有一个人领取，分享者就能获得一次额外抽奖机会。这种机制非常适合在群聊中传播，而这也正是此次争议的核心所在。

记者在多个微信群中发现元宝红包的踪迹。在一个以生活分享为主的群聊中，不少成员积极转发红包，有人感叹“比年会抽奖还大”。但在一些用于工作沟通或小区管理的业主群里，红包的频繁出现则引发不满，有用户表示不应该在正式场合刷屏。

社交平台上，关于元宝红包的评价两极分化。许多微博用户表示组建了红包互助群，邀请网友加入，有人感慨“一代人有一代人的领鸡蛋”“腾讯这波真赢了”“提前过年了”。小红书上也有用户分享建立红包互助群的经验。但也有一些用户表达了不满。

“我的各个群都被彻底入侵了”“元宝开始病毒式传播了”“元宝让我的家人群变成了红包任务群。”“现在微信群都不能看了”“好几个群连续出现三五个红包链接，没人多说一句，和群发的垃圾拜年信息没什么区别”“很多群主忍不住踢人了”等言论频频出现。

微博上也有用户质疑，这样的营销方式是否能真正留住用户。一名用户指出，元宝的红包与当年微信红包有本质不同，如今AI应用之间的差异不大，缺乏足够的用户粘性。还有用户认为，元宝虽然大方发钱，但其生图等功能与其他AI产品相比并无明显优势。部分用户希望元宝能靠产品力吸引用户，而不是依赖红包。

围绕元宝红包的争议，既反映了AI厂商在争夺入口时的焦虑，也体现了用户对AI应用走出营销、靠实力说话的期待。对腾讯而言，愿意用社交平台支持一个新兴AI应用，说明其对元宝寄予厚望。但微信作为国民级社交应用，生态复杂，元宝的推广是否会破坏用户体验，仍值得深入思考。

能否成为真正的超级AI应用

在AI应用方面，微信一直较为谨慎。目前，微信尚未设立统一的AI入口，也没有将AI聊天助手直接嵌入聊天框。

此前，微信较受关注的尝试是开放AI搜索。2月1日，元宝上线“元宝派”，用户可以邀请其他元宝用户或微信、QQ好友加入“派”群，@元宝进行问答、P图或召开视频会议。尽管借助了社交能力，但腾讯的做法更像是将微信群搬进AI应用，而非真正将AI融入微信生态。

对于拥有超14亿用户的微信来说，谨慎总不会错。不过，当前AI用户规模正在快速增长，竞争日趋激烈，腾讯或许也开始感到压力。利用微信的社交裂变能力为元宝引流，不失为一种有效策略。

从国内AI用户规模来看，中国互联网络信息中心去年10月发布的报告显示，截至去年6月，生成式AI用户规模已达5.15亿人，半年时间翻倍，普及率达36.5%。

其他科技巨头也在加速布局。例如，字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。在腾讯宣布发放10亿元红包的同一天，百度也推出5亿元现金红包。2月2日，阿里也加入战局，旗下AI应用千问宣布投入30亿元，联合淘宝闪购、飞猪、盒马等业务，通过免单形式吸引用户消费。

数亿元乃至数十亿元的投入，表明AI厂商已进入实质性竞争阶段。但一些用户对这种营销方式持保留态度，不仅担心影响微信体验，也质疑大规模营销的实际效果。毕竟，AI应用要留住用户，最终还是要靠技术实力。

从过往经验看，营销只是吸引用户的方式之一，真正决定用户规模的还是AI的能力。去年DeepSeek R1发布后，元宝接入DeepSeek和混元大模型，并进行大规模推广。两者一度成为国内头部AI应用，但随着没有模型代际升级，去年5月流量便开始下滑。

AI应用的竞争格局尚未明朗。腾讯借助社交资源推动元宝发展，但能否真正成为超级AI应用，还需依靠自身实力来证明。

值班编辑：格蕾丝